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广告策划案例分析 食品--果冻的广告策划 一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势? 经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划,充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托**广告公司代理。
**广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上,首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的 滋味 "7 个字为重点、为标题。
这 7 个字是策划中非常精彩的一笔,它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。
它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点,而且十分新颖独特。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主;而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主。
广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论。
在广告策划者的恳切建议下。
广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为"儿童"。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的"C"字图案为商标, 使消费者容易记认。
同时这个字图也代表了厂商的名称。
广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。
选择了多次, 终于选定一个在**很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。
对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主张,以 塑料袋为主, 配合美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生"一见就喜爱"的感觉,而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。
对于售价, 广告主决定为每个只售一元。
这种售价, 极适合一般消费者的购买力。
亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得成功的信心。
对于广告媒体的选择运用, 策划决定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的注意和学唱。
按照该策划的实施步骤,在一切准备完毕, 便开始做区域性的销售。
先从南方地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。
其旺销之势, 连广告主亦感到意外。
一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季,进而再扩大至北方地区, 并渐渐遍及全国。
广告主在这一套计划中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺利地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预计的经营利润。
从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品成功的最主要因素。
广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划, 广告代理商受到这 样的鼓励, 亦尽心尽力为广告主服务。
在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在欣赏我国女乒, 在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。
随即打电话给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 立即同意。
次日, 各报的第一版, 便出现了**果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。
许多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。
此外, 广告主所选择的销售路线, 亦甚精确。
他们尽量减少委托各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。
广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。
在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。
广告跟上了,销售终端愿意推销,这样又形成了双赢的局面。
与此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精美, 更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。
还有,我们可以从此案例中得到一点启示:假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者,只看成是办理广告刊播手续的承办者,不重视现代广告代理商所具备的功能和能力,就不会获得如此巨大的...
有知道水果冰棒是怎么做的吗
水果冰棒的做法1.先把做冰棒的模具彻底清洗干净,再用开水烫一烫,沥干水分;2.将汽水和白砂糖混合,搅拌均匀;3.水果用淡盐水洗净,去核切块备用;我准备了苹果,桃子,梨子,西瓜等;4.先在模具底部放入适量西瓜块;5.再依次放入梨子,桃子,苹果块;6.倒入第二步调好的汽水;7.插上冰棒棍,放入冰箱冷冻至硬即可。
魔力棒冰注册过商标吗?还有哪些分类可以注册?
魔力棒冰商标总申请量1件展开全部其中已成功注册0件,有1件正在申请中,无效注册0件,0件在售中。
经八戒知识产权统计,魔力棒冰还可以注册以下商标分类:第1类(化学制剂、肥料)第2类(颜料油漆、染料、防腐制品)第3类(日化用品、洗护、香料)第4类(能源、燃料、油脂)第5类(药品、卫生用品、营养品)第6类(金属制品、金属建材、金属材料)第7类(机械设备、马达、传动)第8类(手动器具(小型)、餐具、冷兵器)第9类(科学仪器、电子产品、安防设备)第10类(医疗器械、医疗用品、成人用品)第11类(照明洁具、冷热设备、消毒净化)第12类(运输工具、运载工具零部件)第13类(**火、烟火、个人防护喷雾)第14类(珠宝、贵金属、钟表)第15类(乐器、乐器辅助用品及配件)第16类(纸品、办公用品、文具教具)第17类(橡胶制品、绝缘隔热隔音材料)第18类(箱包、皮革皮具、伞具)第19类(非金属建筑材料)第20类(家具、家具部件、软垫)第21类(厨房器具、家用器皿、洗护用具)第22类(绳缆、遮蓬、袋子)第23类(纱、线、丝)第24类(纺织品、床上用品、毛巾)第25类(服装、鞋帽、袜子手套)第26类(饰品、假发、纽扣拉链)第27类(地毯、席垫、墙纸)第28类(玩具、体育健身器材、钓具)第30类(面点、调味品、饮品)第31类(生鲜、动植物、饲料种子)第32类(啤酒、不含酒精的饮料)第33类(酒、含酒精饮料)第34类(烟草、烟具)第35类(广告、商业管理、市场营销)第36类(金融事务、不动产管理、典当担保)第37类(建筑、室内装修、维修维护)第38类(电信、通讯服务)第39类(运输仓储、能源分配、旅行服务)第40类(材料加工、印刷、污物处理)第41类(教育培训、文体活动、娱乐服务)第42类(研发质控、IT服务、建筑咨询)第43类(餐饮住宿、养老托儿、动物食宿)第44类(医疗、美容、园艺)第45类(安保法律、婚礼家**、社会服务)...
各种各样雪糕的名字
展开全部明治雪糕 据说这款品牌曾经风靡**及东南亚的雪糕原本是**驰名的品牌,已经具有80多年的历史,曾经多年在**连续销量第一。
该款雪糕登陆**大约是从1996年开始。
明治旗下的雪糕品种目前有“宇治金时”、“北海道红豆”、“静冈草莓”、“粟子红豆”、珍珠奶茶等支装系列;“火炬摩登”、代表科技脆筒雪糕的筒类系列;以健康为己任的杯装系列;适用家庭食用的彩盒装等。
参考价位:明治北海道豆夹心6*75g盒装20元五羊雪糕 比之合资或国外的雪糕品种,我最中意的还是广州出品的五羊牌雪糕,又便宜又好吃, 精装甜筒才1.5元一支。
它的口味很多很多,印象中起码有数十种。
但最令我情有独钟的就是五羊甜筒雪糕,它的甜筒是脆蛋皮,脆皮虽然没有合资的和路雪的可爱,也没有和路雪的脆,但胜在柔韧且具有可嚼性,雪糕入口即溶,完全没有渣子感,感觉真是好极了! 参考价:红豆批、绿豆批均1元/支哈根达斯 它刚登陆**时,锁定的消费对象是情侣。
以前我真还没有听说过哈根达斯的名,是在准备做这个雪糕专题的采访中,我才得知哈根达斯是雪糕中的贵族,一份至少要200多元以上。
于是,趁着星期天去广州参加同学小聚,我特别提议“宰”那个在广州开了一家大中型广告公司的大学同学请大家开开“洋荤”。
毕竟是财大气粗的青年才俊,二话不说,拉开车门把我们几个一路载到环市中路一家店,花了数百元给几个难得一聚的同学各买了一份雪糕。
价钱并没有想象中的贵,味道嘛……不知道是不是期望太高的缘故,我的感觉是并没有想像中的好吃,不过至少还是让我大大地过了一次瘾。
参考价:25元/球,45元/两球,60元/三球和路雪 和路雪雪糕的名字总是感觉与人的感情有关,比如和路雪真爱杯,比如和路雪三芯二意等。
真爱杯有香草/巧克力口味、草莓/奶油口味,虽然命名为“真爱杯”,其实就似传统的“莲花杯”,不过看上去的确诱人多了。
据一位时尚妹妹告诉我,和路雪销得最好的应该是和路雪的迷你千层雪,特别之处是12层香脆巧克力的设计,不知道这个雪糕的创意灵感是否来源于威化饼?
哆啦a梦新番每集名字2005
展开全部 1.在书房里钓鱼、时光机不见了、唤醒记忆,那天的感动2.慢郎中与急惊风、大雄的新娘3.独裁按钮4.惊吓声波发讯器、全能护照5.时光包袱巾、蒲公英飞向天空6.秘密间谍大作战、外星人你好7.大雄的地底王国8.对调绳物语、漫画家小珠9.到处都是哆啦A梦、心情香10.喜欢得不得了、收藏瓶盖11.好奇怪的雨伞、算了棒12.天花板里的宇宙战争、诅咒的照相机、一生一次的一百分13.变身饼干、静香,再见了14.营造气氛乐团登场、好朋友圈圈15.跌倒专家、樵夫之泉16.哆啦A梦的大预言、像白色百合般的女孩子17.切割影子、背书吐司18.古道具竞赛、鬼故事灯火19.梦想风铃、换衣服照相机20.加油吧!祖先21.道歉飞蝗、小珠的恋人是大雄22.指引天使、家越来越远23.喜欢 喜欢 我喜欢你、小杉一觉到天明作战24.过去真好、宝星25.狮王假面危险了、大雄漫长的离家出走26.正直太郎、蛇发女怪头27.神枪手比赛、狼人面霜28.四季徽章、贿赂作战29.吃苦味增、无敌昆虫丹30.机器少女我爱你、声音的硬块31.N.S徽章、无忧无虑的蜗牛屋32-1.遥控大海战32-2.雪山的浪漫史32-3.龙宫里的八天2006年新番33.神灯里的烟怪、壁纸里的新年会34.把感冒传染给你、温泉旅行35.榻榻米水田、夸张外套36.真物版图鉴、地球制造法37.进化退化光束、远古漂流记38.梦境频道、发现恐龙的脚印39.纸手工大暴走、恐龙出现了、恐龙请到**来40.自然观察模型系列41.无人岛的大怪物42.接龙变身蛋、石器时代的国王43.书房里的大雪、化石大发现、啊!啊!啊!宇宙44.来自遥远的未来国度45.梦幻小镇大雄乐园、我要当个好爸爸46.超能力者小夫、小夫是我心目中的好哥哥47.即使在胃中、水中小白,复活吧48.狂热的胖虎粉丝俱乐部、无力的胖虎49.透视贴纸大危机、人体书套50.别哭了,小珠、小珠的新漫画51.游手好闲日、请问要不要养小猫眯大雄52.交换妈妈、大雄会消失不见53-1.未来城市只剩一个人53-2.日程钟54.吃了糖果就做歌手吧、奶奶的回忆55.成真片、这个世界尽是谎言56.大雄漂流记、缩小二次元照相机57.限时笨弹、可怕的预定日记58.混装鬼怪、判定是非抢59.两人独处在做什么、水加工用粉末60.帮帮我吧61.三态药丸、现实枕头62.大雄再见,哆啦A梦要回未来了63.哆啦A梦的歌声、戏剧打火机64.大雄考了一百分、恶魔卡65.轻重控制器、未知遭遇机66.未知遭遇机(66集和65集第二节重复)67.伪装叶、对机器神伸出爱的手68.税金鸟69.自信动摇机70.可怕的正义绳索、迷你热气球71.四次元房间预制块、连起来的线72.【哆啦美生日特别篇】浦岛糖果、决胜负吧!妹妹73.恶魔护照、可爱的小石头74.冲啊!大雄超人2007年新番75-1.大雄发明的正月游戏?如果电话亭75-2.小静的夺还战(前篇)76.小静的夺还战(后篇)、漂亮的小咪77.睡觉天才大雄、鲁滨孙漂流套装78.立即成真喇叭、危险!小夫的考卷79.世界沉没、情侣测试徽章80.地底国探险(前篇)81.地底国探险(后篇)82.盲点星、狼之家族83.没有镜子的世界84.不可能制作动画、大雄的黑洞85.2007年剧场版TV序章:魔法师野比大雄86.空地上的大白鲨87.救出大雄探险队88.感激光环、那个人的房间89.【静香生日特别篇】小魔女静香、静香心中的秘密90.正义的英雄,胖虎超人、猫头鹰人91.不能饲养哆啦A梦吗?、**的胖虎生日92.**的胖虎生日又来了、胖虎被打败了?93.差变好喷雾剂、用没有存的钱94.海盗大决战,南海的爱情浪漫史95.大雄房间的地平线、蛋中的静香96.乌黑的人气明星97.强迫竞技屋、小猫咪开公司98.云中的游泳池、大雄的神秘约会99.大象和叔叔100.我的主人肚子饿了、偷走妈妈的钻石101.未来购物要小心、哆啦A梦生重病了102.【哆啦A梦生日特别篇】哆啦A梦的重生之日103.不要抢走我的杰克、大雄养育的辉夜姬104.神仙使者孙悟空、大雄成仙了105.台风的风子106.皮诺曹之花、21世纪的领主107.美食家桌布、雪男的兼职108.我是迷你哆啦、美貌,体力,还是IQ109.保护王子!传说中的哆啦美三剑士110-1.【新年特别篇】战国时代的哆啦地藏110-2.【新年特别篇】马上就是鼠年了!哆啦A梦110-3.【新年特别篇】大雄的小人国大冒险2008年新番111.闪电交换、点心牧场112.迟到STOP大作战、打到胖虎!魔法的咒语113.大雄+鸽子=?、顽强的石头114.小夫的美容院之行、再见了 小夫115.宇宙枪战士大雄(前篇)116.宇宙枪战士大雄(后篇)117-1.向大雄队长敬礼117-2.天才出木杉的火箭计划118.无敌的UItra.special.Mighty.Strong.Super铠甲、爱上大雄的精灵119.【电影公映前特别篇】我是桃太郎的什么人120.有生命的树林121.特摄奥哆啦曼122.另一个绿之巨人传、化身博士123.我出生的那天124.试着说再见125.哆啦A梦VS德古拉(上)126.哆啦A梦VS德古拉(下)127.戏剧性瓦斯、大雄了不起!再来一次128.【静香生日特别篇】送给静香的礼物是大雄129.未来的真人游戏、迷侦探大雄130-1.在父亲节建地铁130-2.胖虎恋爱了(前篇)131.胖虎恋爱了(后篇)、乘潜艇去海上132.沉眠的海底王国133.七夕的宇宙战争134.比我更没用的家伙来了、保镖是背后灵135.倍倍液、再见阿花136.但是幽灵出现了...
哆啦A梦新番2005
展开全部 2005年1《在书房里钓鱼》《时光机不见了》《召唤那天的感动》2《慢吞吞乱糟糟》《大雄的新娘》3《独裁者按钮》4《超音波发生器》《万能通行证》5《时光包袱》《万能绳索》6《秘密间谍大作战》《hello!外星人》7《大雄的地底国》8《调换绳索的故事》《漫画家胖妹》9《到处都是哆啦A梦》《心情香水》10《喜欢得不得了,喵》《瓶盖收集》11《稀奇古怪的伞》《息怒棒》12《天花板上的宇宙战争》《诅咒相机》《一生一次的100分》13《变身饼干》《再见了静香》14《提振情绪乐团登场》《朋友环》15《摔跤手》《樵夫之泉》16《哆啦A梦的大预言》《白百合般的女孩子》17《影子剪刀》《记忆面包》18《古董竞争》《鬼故事灯》19《梦风铃》《换装相机》20《祖先加油》21《道歉蚱蜢》《胖妹的恋人是大雄》22《指路天使》《离家越来越远了》23《啊!喜欢喜欢喜欢!》《让出木衫熟睡的作战计划》24《过去真好》《宝星》25《危险!狮子假面》《大雄长时间离家出走》26《正直太郎》《美杜莎的脑袋》27《枪王大赛》《狼人面霜》28《四季徽章》《贿赂作战》29《辛苦甜酱》《无敌昆虫丹》30《我爱机器娃娃》《声音固化剂》31《NS徽章》《蜗牛屋真舒服》32《遥控模型大海战》《雪山浪漫史》2006年33《神灯里的烟雾怪》《墙纸中的新年会》34《传染感冒》《温泉旅行》35《榻榻米水田》《夸张外套》36《实物图鉴》《地球制造法》37《进退化光线》《远古漂流记》38《梦的频道》《发现了恐龙的足迹》39《纸手工大暴走》《恐龙出现了》《恐龙请到**来》40《自然观察塑料模型系列》41《无人岛的大怪物》42《文字接龙变身蛋》《石器时代的大王》43《书房里的大雪崩》《化石大发现》《啊~啊~啊~!宇宙泰山》44《从未来之国千里迢迢而来》45《大雄乐园》《要做个出色的爸爸哦》46角色大分析之小夫篇:《超人小夫》《小夫是理想的哥哥》47角色大分析之静香篇:《胃中寻宝》《波吉!活过来吧》48角色大分析之胖虎篇:《胖虎歌迷俱乐部》《软绵无力的胖虎》49角色大分析之出木杉篇:《贴纸大危机》《人类书皮》50角色大分析之胖妹篇:《胖妹别哭》《胖妹的新漫画》51角色大分析之大雄篇:《无所事事节》《有没有人要大雄猫》52角色大分析之爸爸妈妈篇:《交换妈妈》《大雄会消失吗?》53《未来城市只剩一个人》《日程钟》54《吃了糖果做歌手吧》《对奶奶的回忆》《感人肺腑的话》55《成真片》《这个世界尽是谎言》56《大雄的漂流记》《袖珍二维相机》57《定时傻瓜炸弹》《可怕的事前日记》58《什锦妖怪》《判断是非枪》59《那两个人在干什么》《水加工粉》60《平等炸弹》《帮帮我》61《三态药丸》《现实枕头》62《大雄,再见!哆啦A梦要回未来了》63《秘密道具特别节目》64《哆啦A梦的歌声》《戏剧打火机》65《什么!大雄考了一百分》66《轻重控制仪》《未知遭遇机》67《伪装叶》《向神仙机器人伸出爱心之手》68《税金鸟》69《自信动摇机》《厄运钻石》70《**的正义绳索》《迷你热气球》71《四次元扩建板》《连接线》72哆啦美生日特别篇:《蟑螂的报恩,浦岛糖果》《决一胜负吧,妹妹,哆啦A梦和哆啦美》73《恶魔护照》《可爱的石头的故事》74《正义的超级英雄!去吧!大雄超人》2007年75《如果电话亭》76《静香夺还战(前篇)》77《静香夺还战(后篇)》《漂亮的小咪》78《睡觉天才大雄》《鲁滨逊漂流装备》79《立即成真喇叭》《危险!小夫的考卷》80《世界沉没》《情侣测试徽章》81《地底国的探险(前篇)》82《地底国的探险(后篇)》83《盲点星》84《狼一家》85《没有镜子的世界》86《不可能制作动画》《大雄的黑洞》87《魔法师大雄》88《空地的大白鲨》89《穿红鞋子的女孩》90《拯救大雄探险队》91《感激光环》《那个人的房间》92《小魔女静香》《静香心中的秘密》93《正义的英雄,超级胖虎》《猫头鹰人》94《不能饲养哆啦A梦吗》《**的胖虎生日》95《**的胖虎生日又来了》《胖虎被打败了?》96《差变好喷雾剂》《用没有存的钱》97《海盗大决战》98《大雄房间的地平线》《蛋中的静香》99《乌黑的人气明星》100《强迫运动屋》《小猫开公司》101《云中的游泳池》《和大雄的神秘约会》102《大象和叔叔》103《我的主人肚子饿了》《偷走妈妈的钻石》104《未来购物要小心》《哆啦A梦生重病了?》105哆啦A梦生日特别篇:《哆啦A梦重生之日》106《不要抢走我的杰克》《大雄养育的辉夜公主》107《买菜的是孙悟空,拖地的是灰姑娘》《大雄成仙了!?》108《台风的风子》109《匹诺曹之花》《21世纪的领主大人》110《美食家桌布》《雪男的兼职》111《我是迷你哆啦A梦》《容貌、体力还是IQ》112哆啦美生日特别篇:《保护王子!传说中的哆啦美三剑士》113除夕夜两小时特别篇:《大雄的小小的大冒险》《天花板上的宇宙战争》《战国时代的哆啦地藏》《马上就是鼠年了喽》2008年111《闪电交换》《点心牧场》112《迟到Stop大作战》《打到胖虎!魔法的咒语》113《大雄+鸽子=?》《超~顽强的石...